Один из главных трендов последних лет — продвижение компании через личный бренд.

Люди устали от корпоративности: вместо компаний хотят видеть яркого человека и запоминающуюся личность.

Если в вашей компании есть такая персона, это большой плюс для продвижения. Симпатия и доверие к конкретному человеку автоматически переносятся на компанию, и продажи растут.

Попробуйте проработать бренд личности для решения бизнес-задач своей компании, чтобы ощутить отдачу.

За последние 5 лет видео в интернете стали смотреть в 2 раза чаще и больше, чем на ТВ.

Во-первых, это связано с развитием мобильных технологий: по данным Google, на смартфоны приходится больше половины просмотров YouTube.

Во-вторых, люди переключаются с обычного ТВ на смарт-ТВ. С учетом взросления молодой аудитории, привыкшей к онлайн-контенту, популярность смарт-ТВ будет только расти.

Если вы хотите оставаться в тренде и привлекать больше клиентов, старайтесь запускать видеорекламу во всех популярных источниках. Тем более это стало доступнее: сегодня рекламу на том же Youtube по силам запустить почти любому.

Многие компании стараются сменить ориентиры в пользу владельцев смартфонов и планшетов. И это не удивительно: около 30% россиян пользуются исключительно мобильным интернетом, нежели статичным — за рабочим столом.

Поэтому рекомендуем создавать адаптивную версию сайта и не отключать мобильную рекламу.

Многочисленные игры и квизы заполонили коммерческие сайты. Нет, мир не сошел с ума. Просто уже несколько лет набирает популярность геймификация. Иными словами — внедрение игровой составляющей для привлечения клиентов.

Интернет-аудитория молодеет, и стандартные методы не всегда эффективны. А вот игры, прохождение уровней, выполнение заданий цепляют сразу.

Предлагайте пользователям сыграть в игру в обмен на лояльность к вашему бренду, чтобы наладить контакт.

Покупатели часто начинают свой путь к совершению заказа с одного устройства и заканчивают на другом, либо просматривают онлайн и покупают офлайн. Например, пользователь присматривает одежду с рабочего компьютера. Через неделю видит уведомление о скидке в ленте соцсетей, приходит в офлайн-магазин и совершает покупку. Это и есть омниканальный маркетинг.

Уделяйте достаточное внимание каждому каналу, с которым взаимодействует пользователь, чтобы привести его к покупке. Если в данный момент нет бюджета и возможности охватить все каналы, то лучше делать акцент на наиболее близких к совершению покупки.

Геосервисы — мобильные приложения или онлайн-сервисы на основе карты города. В них есть информация об организациях — контакты, услуги, товары. С их помощью можно строить маршруты и следить за пробками на дорогах.

Более 70 миллионов россиян ежемесячно пользуются геосервисами. По данным исследования AlphaBeta, благодаря геосервисам продажи компаний достигают 5,43 трлн. руб. Это просто колоссальные цифры.

Самые популярные геосервисы в России — 2ГИС, Google Maps и Яндекс Карты.

Плюсы от размещения рекламы на этих площадках:

• аудитория уже готова к покупке или, как минимум, нацелена совершить звонок или проложить маршрут;
• в карточке компании есть вся полезная информация — адрес, телефон, время работы и даже товары. Не обязательно заводить сайт или страничку в соцсетях;
• возможны различные варианты размещения: геоконтекстная реклама — для быстрого привлечения клиентов и медийная — для повышения узнаваемости бренда.

Influence marketing, или рекомендательный маркетинг — способ продвижения товаров и услуг через лидеров мнений. Чаще всего такими лидерами становятся популярные интернет-блогеры. Но по факту рекомендовать может кто угодно: от поп-звезды до человека с высоким рейтингом на сайте отзывов. Главное — достаточное количество аудитории и доверие пользователей.

Рекомендательный маркетинг эффективен тем, что не выглядит как реклама. Люди больше доверяют любимым персонажам, нежели роликам по телевизору и рекламе «в лоб».

Контент-маркетинг — особый подход к продвижению продукта. Направлен на то, чтобы потребитель поверил в экспертность компании.

Полезные статьи в блоге или email-рассылке вызывают у читателей большую симпатию к бренду и желание купить, нежели навязчивая реклама «Ну, купи меня, пожалуйста!».

Но есть и минус: контент-маркетинг не продает товар или услугу здесь и сейчас — его эффект долгосрочный. Весомого результата от одной статьи не будет: нужна планомерная работа на протяжении полугода и более.

Популярность мессенджеров сравнима с бумом на соцсети в начале 2010-х. На конец 2019 года количество пользователей приложений достигло 2 миллиардов человек. Это несомненный тренд, и нужно извлекать из него пользу, пока он не пошел на спад.

Что стоит использовать для продвижения в мессенджерах?

1. Рассылки — сообщать о новинках, акциях, распродажах и других новостях через мессенджеры гораздо эффективнее, чем через email.
2. Каналы — сообщества по подобию соцсетей. Через них бренды транслируют подписчикам анонсы, полезные посты, подборки продуктов. Все это можно делать со ссылкой на сайт. Каналы отлично подходят для формирования экспертного образа.
3. Чат-боты — автоматизированное общение пользователя с брендом. С помощью ботов можно экономить свои ресурсы и время клиента.
4. Стандартная баннерная реклама.

С развитием алгоритмов машинного обучения и нейросетей некоторые рекламные системы отключают возможность настройки ключевых фраз — они подбираются автоматически. А какие-то системы вообще полностью сами ведут рекламную кампанию, — нужно только добавить баннеры и указать регион. Но робот не способен придумать эффективное сообщение или выбрать подходящую аудиторию. Он только позволяет сократить часть ручного труда. Поэтому знания маркетологов по-прежнему востребованы, если нужен более профессиональный подход.

Понимание трендов и их умелое применение способны поднять бизнес ступенью выше. Но главное — научиться видеть в своих потенциальных клиентах людей, предлагать им интересный и полезный контент, удобные сервисы и качественный продукт. Все это даже само по себе будет продвигать ваш бренд не хуже любого трендового инструмента.