СЕО-копирайтеры переполняли тексты «прямыми вхождениями» — повторяющимися словами из запроса. Самые «наполненные» странички поисковик показывал первыми. Такие тексты были рассчитаны на машину, а человеку читать их тяжело.

Например, этот сайт переполнен ключами. Повторы и тяжелые синтаксические конструкции раздражают и мешают пониманию:

Подход «чем больше ключей — тем лучше» теперь не работает. Система научилась узнавать полезный и качественный контент и фильтровать заспамленные странички.

Например, по запросу «аренда жилья» поисковик предлагает съемные квартиры, хотя ключевое слово «жилье» на найденном сайте не упоминается. Система понимает, что будет полезно пользователю.

Теперь поисковик ставит выше сайт, где тема раскрыта полно и понятно. А заспамленные повторяющимися ключами — блокируют и откидывают на 30–40 позиций вниз, куда пользователь не заглядывает.

Чтобы текст заинтересовал читателя и привлек поисковик — пишите простым и доступным языком и излагайте мысли логично.

Например, вы решили создать текст для сайта про установку стеклопакетов.

Читателю интересны нюансы — насколько хорошо окна держат тепло, сколько прослужат, есть ли гарантия. Нужен текст, который ответит на его вопросы и убедит воспользоваться услугой.

Подробно расскажите о материалах и технологии установки. Объясните, какие проблемы клиента они решат. Например, самовентиляция избавит от неприятных запахов и обеспечит приток свежего воздуха, а пароизоляционные ленты увеличат срок службы окна до 50 лет.

Подкрепляйте тезисы объяснениями: стекла с термопокрытием дороже обычных, но зато сохранят тепло и в минус 40. Хорошо, если сможете сослаться на исследования, привести отзывы клиентов: они сделают текст более объективным, вызовут доверие.

Кратко набросайте, о чем напишете в каждом разделе, и озаглавьте его. Поисковые системы считают структурированные тексты более полезными и осмысленными, а читателю легче в них ориентироваться.

Текст начните с заголовка. Это может быть известная марка и материал или спецпредложение. Например: 4-камерное окно за 1 день.

Далее перечислите товары или услуги с подробностями. Например, варианты стеклопакетов и цены на них — глухие, открывающиеся, одно -, двух-, трехстворчатые, остекление балконов. В этот же блок можно вписать информацию о преимуществах материалов, услугах, которые включены в стоимость.

Такую информацию лучше представить в виде таблицы, чтобы она легче воспринималась.

Желательно сделать блок, вызывающий доверие: это могут быть реальные отзывы, информация о гарантии, сертификаты. Все, что докажет ваш профессионализм фактами.

Завершите текст формой обратной связи, в которой будет польза для читателя. Например, скидочное предложение, бесплатный замер или проверка фурнитуры.

Используйте цифры и факты и объясняйте читателю их смысл. Например, поясните, сколько можно сэкономить на отоплении, если установить стекла с высоким индексом энергосбережения.

Избегайте слов и фраз, которые встречаются в большинстве рекламных текстов, — «под ключ», «индивидуальный подход», «широкий ассортимент», «гибкая система скидок», «качественный». Так говорят все, и вы не выделитесь на фоне конкурентов. Раскройте смысл этих фраз конкретными примерами.

Вместо «работа под ключ» напишите: «Замерим, изготовим, установим и уберем мусор после монтажа».

Вспомните, какие проблемы решает текст и кто его читатель. Поставьте себя на место пользователя и представьте, что написали бы сами.

Например, текст про установку окон будет интересен пользователям с запросом: «Установка окон», «Пластиковые окна», «Окна ПВХ», «Установить окна», «Остекление балконов», «Стеклопакеты», «Застеклить коттедж».

Используйте подсказки от поисковой системы — пункт «Вместе с … часто ищут». Там вы найдете популярные запросы по вашей теме:

Если вы полностью раскрыли тему, объяснили цифры и факты — в тексте будет много ключевых слов и без дополнительной обработки. Не переусердствуйте, чтобы поисковик не забанил сайт, а читатель не закрыл заспамленную страницу.