У каждого из нас свой способ почувствовать скорый Новый год: кто-то запасается мандаринами, кто-то выбирает подарки близким и наряжает елку, кто-то смотрит все части «Один дома». Но есть вещи, которые объединяют всех:

Вы тоже пропели эти строчки? ☺

Когда уже знакомый фургон едет по светящимся улицам и звучит мелодия, мы понимаем — главный праздник вот-вот настанет. И совсем не важно, любите ли вы Coca-Cola. Цель ролика — помочь клиентам ощутить счастье и праздничное настроение.

Реклама, которая создает настроение и формирует образ компании, называется имиджевой.

Имиджевая реклама отличается от продающей. Цель продающей — продать услугу или товар здесь и сейчас. Цель имиджевой — создать благоприятный образ компании, а уже потом, в долгосрочной перспективе, продать товар. Люди охотнее приобретают что-то у компании, которой доверяют.

В примерах ниже фирмы ничего не продают, а просто напоминают о скорых праздниках. Взгляните:

Здесь нет кричащих заголовков и попыток привлечь внимание. Они и не нужны. Основная задача — запомниться. А Новый год — отличная для этого возможность.

Новый год не только долгожданный праздник, но и конец года. Люди хотят поскорее купить подарки, угощение к столу, шагнуть в длинные выходные. Они устали от работы и рекламы, которая навязчиво звучит со всех сторон и предлагает что-то купить. Поэтому громко кричать о скидках и распродажах не стоит — на это не обратят внимание. Особенно после «черных пятниц», которые только закончились.

Потребитель знает, что выгодные предложения не всегда такие уж выгодные, а скидки не всегда позволяют экономить.

В ваших силах помочь покупателям расслабиться, подарить новогоднее настроение. Это и создает имидж компании — вы не только продаете товар, но и заботитесь о пользователях.

Никаких скидок, предложений, выгодных акций. Только забота и настроение. В предновогодней суете — как нельзя кстати.

Акций и скидок в имиджевой рекламе не всегда следует избегать, иногда они уместны — если понятны условия и нет скрытых. Сравните:

В рекламе пиццы указаны конкретные скидки. А забавное оформление напоминает о скором празднике.

На баннере «Донстрой» скидки абстрактные. Покупателям нужно звонить, уточнять. Это сложности, на которые в предпраздничные дни не хочется тратить время. Посыл тоже спорный, ведь Дед Мороз — символ Нового года. В погоне за креативностью не стоит забывать про этику.

Имиджевая реклама способна вызвать сильные эмоции — искренний смех, слезы, умиление. И это здорово. Так люди запоминают бренд, и о нем складывается хорошее мнение.

Примером служит реклама Apple:

Ролик ничего не продает, а напоминает, что самые важные и теплые подарки бесценны, ведь идут от сердца.

Позаботьтесь о своих клиентах, но не забудьте создать новогоднее настроение и для себя.