Error get alias
Error get alias
ФОТОГРАФИИ —
ДВИГАТЕЛЬ ТОРГОВЛИ
ДВИГАТЕЛЬ ТОРГОВЛИ
4 правила размещения полезных изображений
Одна фотография в рекламе может заменить тысячу слов. Это утверждение особенно актуально при презентации продукта в 2ГИС и в тех сферах, где картинка важнее текста, — бары, рестораны, салоны красоты и фитнес-клубы.
Грамотно подобранные фотографии увеличивают конверсию, повышают уровень узнаваемости и лояльности к бренду. О том, как правильно демонстрировать товар и получать максимум обращений, — читайте в нашей статье.
Грамотно подобранные фотографии увеличивают конверсию, повышают уровень узнаваемости и лояльности к бренду. О том, как правильно демонстрировать товар и получать максимум обращений, — читайте в нашей статье.
Размещение фотографий в карточке 2ГИС — бесплатная возможность для всех компаний. Всего в Личный кабинет можно загрузить до 200 изображений на один адрес. Поставьте самое выигрышное на обложку и определите порядок следования для остальных фото.
Что делают фотографии?
Выделяют вас на фоне конкурентов. Пользователи 2ГИС «клюют» на отзывы и картинки. И они скорее кликнут в ту карточку, где есть фото товаров или работ.
Увеличивают вероятность прихода. Клиенты отказываются от идеи приехать в компанию, если не понимают, как ее найти. Покажите им вход в организацию на фото и увеличьте поток посетителей.
Подтверждают статус. Качественные изображения говорят о серьезности фирмы, качестве услуг и заботливом отношении к клиентам.
Поднимают в верх рубрики. Наполненность карточки фотографиями влияет на более высокую выдачу в тех рубриках, где у компании нет рекламы.
Увеличивают вероятность прихода. Клиенты отказываются от идеи приехать в компанию, если не понимают, как ее найти. Покажите им вход в организацию на фото и увеличьте поток посетителей.
Подтверждают статус. Качественные изображения говорят о серьезности фирмы, качестве услуг и заботливом отношении к клиентам.
Поднимают в верх рубрики. Наполненность карточки фотографиями влияет на более высокую выдачу в тех рубриках, где у компании нет рекламы.
Что делать, чтобы фото хорошо работали?
Правило №1.
Учитывайте качество контента
Учитывайте качество контента
Фото, добавленные через Личный кабинет с пометкой «От владельца», публикуются в течение 15 минут. Загруженные через приложения — после модерации. Чтобы ускорить процесс, достаточно соблюдать основные требования и не нарушать запреты.
Четкое изображение. Не подойдут размытые, неправильно повернутые или слишком темные фотографии. Откройте изображение на смартфоне и убедитесь, что объект съемки хорошо виден, а надписи легко читаются. Для сотен потенциальных клиентов важно увидеть вас с лучшей стороны.
Картинки без текста. Фотографии с большим количеством текста отклоняются. Исключения — меню кафе/баров/ресторанов без цен, изображения вывесок компании.
Технические требования (расширение, пропорции, размер фото) можно посмотреть в Личном кабинете.
А что с содержанием?
100%-ное соответствие профилю. Фотографии должны отражать деятельность фирмы. Если у вас обувной магазин, покажите туфли и сапоги. У парикмахерской — прически, у зоомагазина — корма, миски и лотки.
100%-ное соответствие профилю. Фотографии должны отражать деятельность фирмы. Если у вас обувной магазин, покажите туфли и сапоги. У парикмахерской — прически, у зоомагазина — корма, миски и лотки.
Цены и акции — для других позиций. Запрещено размещать изображения с ценой, информацией об акциях, лотереях или розыгрышах. Для этого в 2ГИС есть другие возможности, например, раздел «Скидки» или текст о компании в карточке.
Правило №2.
Изучите свою аудиторию
Изучите свою аудиторию
Фотография должна вызывать положительный отклик у аудитории. Сделайте свою страницу не только красивой, но и полезной. Разместите фото товаров, интерьера, портфолио проектов — того, что интересно пользователю в первую очередь. У барбершопа это — стрижки и бороды, у отеля — номера, у кафе — блюда и залы.
Правило №3.
Соблюдайте Закон
Соблюдайте Закон
Правильно подобранные фотографии делают рекламу интереснее и понятнее. Но размещать все без разбора не стоит, чтобы не возникало проблем с Законом о рекламе и ФАС.
Общие запреты отражены в нормах Федерального закона от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе». Перечислим ключевые «нельзя».
1. Любые атрибуты курения (сигареты, кальяны, зажигалки) и сам процесс.
2. Алкоголь с обозначением бренда (или в брендированной посуде), в том числе процесс распития спиртного.
3. Слишком откровенные фото эротического содержания.
4. Оружие и продукция военного назначения.
5. Пропаганда насилия.
6. Известные личности и персонажи без документального разрешения.
2. Алкоголь с обозначением бренда (или в брендированной посуде), в том числе процесс распития спиртного.
3. Слишком откровенные фото эротического содержания.
4. Оружие и продукция военного назначения.
5. Пропаганда насилия.
6. Известные личности и персонажи без документального разрешения.
Правило №4.
Привлекайте к съемке клиентов
Привлекайте к съемке клиентов
Отзывы клиентов важны для любого бизнеса. А если они еще с фото, то полезнее и эффективнее вдвойне. Люди склонны доверять рекомендациям других покупателей больше, чем заявлениям сотрудников компаний.
Улучшайте сервис и мотивируйте аудиторию оставлять снимки в 2ГИС и соцсетях — с новой стрижкой или с любимым блюдом. Просто предложите взамен скидку на второй визит или услугу в подарок. И тогда вы подниметесь на первые строчки рейтингов быстрее конкурентов.
Удачные примеры
Никто не желает покупать кота в мешке. У ресторана хочется рассмотреть интерьер, у СТО — оборудование и боксы, у парикмахерской — работы стилистов. Вот несколько рекомендаций, каким должно быть полезное фото.
1. Делайте фото сами и не увлекайтесь фотошопом
Не загружайте в 2ГИС скриншоты с сайтов и мобильных приложений — только фотографии, снятые вами лично, в исходном формате. Можно наложить фильтры или разместить небольшой водяной знак в углу. Но не добавляйте рамки, стикеры и надписи — все это затруднит восприятие информации.
Не загружайте в 2ГИС скриншоты с сайтов и мобильных приложений — только фотографии, снятые вами лично, в исходном формате. Можно наложить фильтры или разместить небольшой водяной знак в углу. Но не добавляйте рамки, стикеры и надписи — все это затруднит восприятие информации.
Коллаж и рамки мешают рассмотреть фото
На фото виден результат работы стилиста
2. Выбирайте общий план без деталей
Постарайтесь снимать общие фото, по которым можно составить впечатление о компании или месте.
Постарайтесь снимать общие фото, по которым можно составить впечатление о компании или месте.
Фото снято в барбершопе, но не несет никакой полезной информации потенциальному клиенту
На фото виден интерьер и оборудование
При добавлении фото здания старайтесь взять фасад целиком — облегчите пользователям поиски на местности.
Красивые детали не помогают сориентироваться на местности
По фото понятно, какое именно здание искать
Вход в компанию тоже лучше снимать вместе с окружением.
Видна только вывеска — по ней невозможно сориентироваться, как примерно выглядит вход в сервис
По фото понятно — ищите сервис в небольшой пристройке к жилому дому
3. Избегайте обилия рекламы в кадре
Не занимайте основную площадь фотографии рекламной вывеской, логотипом или баннером.
Не занимайте основную площадь фотографии рекламной вывеской, логотипом или баннером.
Фото рекламного баннера не помогает сориентироваться в супермаркете
На фото здание и вывеска — найти магазин на местности будет легко
4. Обращайте внимание на эстетичность снимков
Воздержитесь от провокационных и неоднозначных изображений: полуобнаженной натуры (даже если вы демонстрируете нижнее белье), фото с кладбищ и из крематориев, результатов хирургических операций и стоматологического лечения, откусанных гамбургеров и так далее.
Воздержитесь от провокационных и неоднозначных изображений: полуобнаженной натуры (даже если вы демонстрируете нижнее белье), фото с кладбищ и из крематориев, результатов хирургических операций и стоматологического лечения, откусанных гамбургеров и так далее.
Такое фото, хоть и демонстрирует результат лечения, покажется неприятным
По фото можно составить впечатление о стоматологии и оборудовании
5. Показывайте товар в использовании
Пользователь не будет читать характеристики в цифрах и бегать с линейкой. Он хочет сразу видеть, какого размера браслет относительно запястья или насколько большие серьги.
Если это одежда, сделайте фото на человеке, но укажите рост и размер модели. Если продаете кухонную посуду, снимите ее в интерьере. Украшения, часы или бижутерию покажите на руке.
Пользователь не будет читать характеристики в цифрах и бегать с линейкой. Он хочет сразу видеть, какого размера браслет относительно запястья или насколько большие серьги.
Если это одежда, сделайте фото на человеке, но укажите рост и размер модели. Если продаете кухонную посуду, снимите ее в интерьере. Украшения, часы или бижутерию покажите на руке.
Подведем итоги
Последняя модель iPhone, дизайн ногтей, программное обеспечение… Можно написать целую статью о том, как ваш товар улучшает жизнь клиента и какой он хороший. Но с фото продукта и примерами работ такая реклама будет в разы эффективнее.
Вот основные советы по загрузке правильных картинок.
Вот основные советы по загрузке правильных картинок.
1
Демонстрируйте товар в разных ситуациях — на витрине, покупателе или в руках мастера.
2
Не размещайте абстракции и селфи, только снимки, которые по максимуму отражают ваш профиль.
3
Делайте фото лично, а не скачивайте с фотостоков.
4
Оставляйте текст, цены и акции для других позиций.
5
Просите клиентов присылать фотоозывы.
6
Не забывайте про Закон о рекламе.
Вы всегда можете задать накопившиеся вопросы личному менеджеру. Он поможет разобраться со всеми требованиями к изображениям и расскажет, сколько пользователей смотрели ваши фотографии за последний месяц.
Все требования указаны также в Личном кабинете. Начните загружать фото прямо сейчас!
Все требования указаны также в Личном кабинете. Начните загружать фото прямо сейчас!
Материал подготовили:
проект-менеджер — Юлия Терновая, копирайтер — Алла Каргина, дизайнер — Ольга Дурнецова
проект-менеджер — Юлия Терновая, копирайтер — Алла Каргина, дизайнер — Ольга Дурнецова
Понравилась статья?
Поделиться новостью:
* Обязательно для заполнения
Напишите нам, если у вас появились вопросы или предложения
