Error get alias
Error get alias
Таргетированная реклама:
10 этапов настройки
10 этапов настройки
Сократить издержки на рекламу, отсеять «лишнюю» аудиторию и превратить разовых клиентов в постоянных — все это умеет одна из самых мощных, но редко используемых площадок таргетинга.
Расскажем обо всех ее возможностях и о том, как она работает в связке с 2ГИС.
Расскажем обо всех ее возможностях и о том, как она работает в связке с 2ГИС.
Социальные сети стали нашим вторым домом. Бизнесмен, бодибилдер, мамочка в декрете или кофеман — почти каждый из них сидит во «ВКонтакте» или инстаграме.
Инструменты таргетированной рекламы позволяют извлечь целевых пользователей из любой аудитории и предложить им товар или услугу, которые будут по-настоящему востребованы. Это и есть суть таргетинга — показать рекламное предложение конкретным клиентам, которые интересны данному бизнесу.Например, по полу, возрасту, потребностям или должности.
Читайте нашу детальную инструкцию. Если продержитесь до конца, вас определенно ждет успех :)
Инструменты таргетированной рекламы позволяют извлечь целевых пользователей из любой аудитории и предложить им товар или услугу, которые будут по-настоящему востребованы. Это и есть суть таргетинга — показать рекламное предложение конкретным клиентам, которые интересны данному бизнесу.Например, по полу, возрасту, потребностям или должности.
Читайте нашу детальную инструкцию. Если продержитесь до конца, вас определенно ждет успех :)
Преимущества myTarget. Мультиформатное размещение
myTarget — ключевая платформа таргетированной рекламы от Mail.ru Group, которая объединяет крупнейшие в России социальные сети и сервисы с общим охватом более 140 миллионов человек:
myTarget отбирает целевую аудиторию из огромной пользовательской базы по 100 и более параметрам. Это очень мощный канал трафика. Казалось бы, проблем нет, но реклама транслируется на большом количестве площадок, и новичку сложно сделать выбор, где разместиться. Одни дают возможность трансляции на всех ресурсах, другие — только на одном. Чтобы упростить ситуацию, разработали универсальный продукт — мультиформатное размещение.
- социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой мир»;
- сервисы Mail.ru — «Почта», «Погода», «Авто» и другие;
- рекламная сеть myTarget, состоящая из тысячи популярных площадок Рунета.
myTarget отбирает целевую аудиторию из огромной пользовательской базы по 100 и более параметрам. Это очень мощный канал трафика. Казалось бы, проблем нет, но реклама транслируется на большом количестве площадок, и новичку сложно сделать выбор, где разместиться. Одни дают возможность трансляции на всех ресурсах, другие — только на одном. Чтобы упростить ситуацию, разработали универсальный продукт — мультиформатное размещение.
Это объявление с текстовыми и графическим элементами, которое автоматически подстраивается под форматы разных площадок сети myTarget. В него входят тизер, баннер, полноэкранный баннер и широкоформатный блок в ленту соцсетей. Сложность настройки такого формата примерно 3 из 5.
Вы спросите: «Что? Осваивать еще одну площадку? Я с Директом еле разобрался».
А мы ответим, что есть специалисты, которые возьмут все хлопоты на себя и выжмут максимум эффективности из данного канала.
А мы ответим, что есть специалисты, которые возьмут все хлопоты на себя и выжмут максимум эффективности из данного канала.
Мультиформатное размещение используют только для рекламы сайта. Сайт желательно оптимизировать под мобильные устройства — без этого конверсия с мобильных устройств будет крайне низкой.
Есть и другая возможность — вести клиентов в 2ГИС. В карточке есть вся необходимая информация о компании. Дополнительно можно подключить позицию «Брендирование», разместить кнопку с призывом к действию и рассказать о скидках. Огромный плюс в том, что 2ГИС адаптирован под любые устройства.
Есть и другая возможность — вести клиентов в 2ГИС. В карточке есть вся необходимая информация о компании. Дополнительно можно подключить позицию «Брендирование», разместить кнопку с призывом к действию и рассказать о скидках. Огромный плюс в том, что 2ГИС адаптирован под любые устройства.
Как создать мультиформатную рекламную кампанию: пошаговая инструкция
Войдите в рекламный кабинет на сайте target.my.com или создайте новый, если у вас его еще нет. Дальше следуйте пошаговой инструкции.
1
Создайте рекламную кампанию с целью «Трафик» и укажите ссылку на сайт, который удобно использовать и на компьютере, и на экране смартфона. Максимальный результат даст лендинг, специально разработанный под определенный товар или услугу.
2
Введите название компании и приступайте к
таргетингам:
• укажите пол;
• возраст;
• пропишите нужный город, регион или страну, либо укажите с помощью локального таргетинга место на карте.
Локальный таргетинг позволяет показывать рекламу только тем, кто, например, чаще бывает в радиусе 500 метров от вашей компании.
таргетингам:
• укажите пол;
• возраст;
• пропишите нужный город, регион или страну, либо укажите с помощью локального таргетинга место на карте.
Локальный таргетинг позволяет показывать рекламу только тем, кто, например, чаще бывает в радиусе 500 метров от вашей компании.
3
Нажмите «Детальная настройка аудитории», чтобы убедиться, что myTarget поистине функционален. Ведь здесь можно настроить показ объявлений даже по погоде.
Указывайте необходимые таргетинги, чтобы сузить аудиторию и увеличить конверсию.
Указывайте необходимые таргетинги, чтобы сузить аудиторию и увеличить конверсию.
- Поведенческие и социальные характеристики. Например, «Наличие образования» или «Семейное положение».
- День рождения. Выберите, если хотите показывать рекламу только именинникам: например, если дарите скидки и подарки за неделю до и после дня рождения.
- Сегменты. Показывайте рекламу своим клиентам по заранее загруженным спискам телефонов и e-mail.
- Интересы. Отметьте запросы ваших клиентов, и myTarget покажет рекламу тем, кто интересовался этим за последние 1–3 месяца.
- Устойчивый (долгосрочный) интерес. Устойчивые интересы определяются по поведению в интернете за последние 3–12 месяцев.
- Погода. Показывайте рекламу только в солнечную или дождливую погоду. Или создайте несколько объявлений на все случаи.
4
Настройте временной таргетинг — вручную, либо с помощью кнопок: Будни, Выходные, Рабочее время.
5
Переходите к одной из самых важных настроек — «Модель оплаты».
- при оплате за клик (CPC — Cost per click) доступно три варианта — реклама на всех типах устройств, только на компьютерах или только на мобильных устройствах;
- при оплате за показы (CPM — Cost per mile) можно выбирать либо исключать отдельные площадки и форматы.
Выбирайте модель CPM, аукционная стратегия — фиксированная ставка, так можно добиться хороших результатов — получить много переходов за меньшую стоимость: в 2–3 раза дешевле, чем при выборе модели CPC.
При оплате за показы внимательно следите за тем, как откручиваются объявления и как на них реагирует целевая аудитория. Оставляйте объявления с приемлемой ценой клика и уровнем кликабельности
При оплате за показы внимательно следите за тем, как откручиваются объявления и как на них реагирует целевая аудитория. Оставляйте объявления с приемлемой ценой клика и уровнем кликабельности
6
Установите приемлемый бюджет в день и в общем на компанию и выберите скорость распределения — равномерно или быстро. Для начала лучше ставить небольшой бюджет и равномерное распределение — в качестве теста. Но если хотите охватить всех доступных пользователей за минимальный срок, используйте быстрое распределение.
Вы еще с нами? Круто! Результат не заставит вас долго ждать :)
Осталось совсем чуть-чуть.
Осталось совсем чуть-чуть.
7
Этап выбора площадок пропускаем, так как суть мультиформатного размещения в том, чтобы охватить как можно больше нужной аудитории, а она есть на каждой площадке. Но если есть принципиально неприемлемые ресурсы или места размещения, то отключаем их.
8
Там же, на этапе выбора площадок, можно кликнуть на пункт «Детальная настройка мобильных устройств».
- Тип мобильного устройства: планшеты, смартфоны.
- Мобильные устройства. Можно таргетироваться на пользователей определенных брендов.
- Канал доступа в Интернет. Мобильный интернет либо Wi-Fi.
9
Поздравляем! Вы подобрались к выбору формата объявлений.
Кликните на мультиформатное объявление. Загрузите картинки и пропишите тексты объявлений.
Что нужно подготовить для объявления?
Кликните на мультиформатное объявление. Загрузите картинки и пропишите тексты объявлений.
Что нужно подготовить для объявления?
- Заголовок — до 25 символов с пробелами.
- Текст — не более 90 символов.
- Три изображения в формате .jpg или .png, размерами 256х256, 600х600, 1080х607 пикселей.
- Кнопка действия, например, «Купить» или «Подробнее», если есть возможность выбрать из множества вариантов.
А вот и финальный этап!
Пропишите ставку. Начинать лучше с 30 рублей за 1000 показов. Если показы не начинаются или их очень мало, постепенно повышайте ставку с шагом в 5 рублей.
При ставке 30 рублей за 1000 показов можно получать клики по 5–7 рублей. Для нормальной открутки при выборе модели CPC цену за клик устанавливайте от 15–20 рублей, что в 2–3 раза дороже.
Пропишите ставку. Начинать лучше с 30 рублей за 1000 показов. Если показы не начинаются или их очень мало, постепенно повышайте ставку с шагом в 5 рублей.
При ставке 30 рублей за 1000 показов можно получать клики по 5–7 рублей. Для нормальной открутки при выборе модели CPC цену за клик устанавливайте от 15–20 рублей, что в 2–3 раза дороже.
Подведем итоги
В заключение хотим дать несколько советов
В заключение хотим дать несколько советов
1
Подробно изучите свою целевую аудиторию, чтобы как можно грамотнее настроить таргетинги. Но не увлекайтесь, так как можно получить настолько низкий охват, что показов просто не будет.
2
Сегментируйте аудиторию по возрасту. Ядро аудитории myTarget — пользователи в возрасте 20–45 лет. Но лучше разбить ее на разные группы с 5-летним шагом: 20–25, 25–30, 30–35, 35–40, 40–45 лет. Создайте разные кампании с объявлениями, подходящими под каждый возраст. Подобное можно делать и с другими таргетингами.
3
Используйте UTM-метки. Они позволяют отследить в системах аналитики (Яндекс Метрика или Google Analytics) статистику по каждому переходу вплоть до каждого объявления.
4
Хорошо проработайте картинки и тексты объявлений. Чем лучше креативы, тем дешевле клики.
5
Читайте «Журнал 2ГИС»! Впереди вас ждет много новых обзоров эффективных инструментов интернет-рекламы.
Материал подготовили:
интернет-маркетолог Иван Пушкарев, копирайтер Алла Каргина,
дизайнер Дарья Сарапульцева.
интернет-маркетолог Иван Пушкарев, копирайтер Алла Каргина,
дизайнер Дарья Сарапульцева.
Понравилась статья?
Поделиться новостью:
* Обязательно для заполнения
Напишите нам, если у вас появились вопросы или предложения
