Error get alias
Error get alias
Как противостоят друг другу в рекламе известные бренды
Некоторые компании в рекламе просто рассказывают о своем продукте и его преимуществах. Кто-то привлекает внимание акциями. А есть те, кто любит нестандартный подход.
Например, привлекают внимание диалогом с конкурентами: остроумным и уместным или агрессивным и даже на грани. Мы расскажем в статье, как выглядят такие противостояния.
Например, привлекают внимание диалогом с конкурентами: остроумным и уместным или агрессивным и даже на грани. Мы расскажем в статье, как выглядят такие противостояния.
«Бургер Кинг», «Макдональдс» и «Старбакс»
Рестораны быстрого питания «Бургер Кинг» выбрали метод
открытого соперничества для рекламной кампании в России.
открытого соперничества для рекламной кампании в России.
В ход пошли и провокационные плакаты, и скандальные ролики. Российские телеканалы даже отказывались транслировать полную версию видео, в котором звучал закадровый голос: «Это Мак. Когда-то он был популярен, но его время прошло». А чуть ранее рядом с «Макдональдсом» появился постер «Бургер Кинга» с текстом: «Почувствуй вкус, а не привкус».
«Бургер Кинг» был неоднократно оштрафован: по закону в России запрещено сравнение с конкурентами. Зато за пределами РФ бренды себя не ограничивают.
«Бургер Кинг» был неоднократно оштрафован: по закону в России запрещено сравнение с конкурентами. Зато за пределами РФ бренды себя не ограничивают.
Сам «Макдоналдс» разместил 140 билбордов в Сиэтле. В городе, где находится штаб-квартира «Старбакс», появились конструкции с текстом «4 бакса — это тупо». Обыграли название компании и цену на кофе — в «Макдоналдсе» тот же напиток стоит от 1,5 долларов.
Такой агрессивный маркетинг отпугнет взрослого человека, однако придется по вкусу тинейджерам и молодым людям до 25 лет. А ведь они — основные потребители фастфуда.
Такой агрессивный маркетинг отпугнет взрослого человека, однако придется по вкусу тинейджерам и молодым людям до 25 лет. А ведь они — основные потребители фастфуда.
BMW против всех
Только Audi откликнулся на нападки и стал достойным соперником BMW. Так началось противостояние корпораций.
Первая серия плакатов:
Первая серия плакатов:
«Поздравляем Audi с наградой „Лучший автомобиль Южной Африки — 2006" от „Лучшего автомобиля мира — 2006"».
«Поздравляем BMW с победой в конкурсе „Лучший автомобиль — 2006". От шестикратного победителя гонок „24 часа Ле-Мана" (2000–2006)».
Тут вмешались японцы: «Молодцы, BMW и Audi, что участвуете в конкурсах красоты. От Subaru — победителя „Лучший двигатель мира — 2006"».
Вторая серия:
Соперничество фирм в России
В РФ не только «Бургер Кинг» увлекался подобным пиаром. Есть масса других примеров, балансирующих на грани этики и закона.
Сложность в том, чтобы вовремя просчитать ответные шаги оппонента. Иначе можно попасть впросак.
Маркетинговые войны — это занимательная игра для обеих сторон. Компании упражняются в острословии, а юмор привлекает внимание клиентов.
Главное — не переходить за черту. Иначе есть риск не только потерять репутацию, но и получить проблемы с законом.
Главное — не переходить за черту. Иначе есть риск не только потерять репутацию, но и получить проблемы с законом.
Материал подготовили:
дизайнер — Мария Жаренкова, копирайтер — Татьяна Сергеевичева
дизайнер — Мария Жаренкова, копирайтер — Татьяна Сергеевичева
Понравилась статья?
Поделиться новостью:
* Обязательно для заполнения
Напишите нам, если у вас появились вопросы или предложения
