Error get alias
Error get alias
Как привлечь клиентов, которые находятся рядом с вами
В маркетинге есть инструмент, который позволяет настроить показ рекламы только тем людям, которые живут, работают или часто бывают рядом с вашей компанией. Это гиперлокальный таргетинг. В статье рассказываем об инструменте подробнее и показываем, как настроить его в соцсетях и рекламных сетях Яндекса и Google.
С помощью гиперлокального таргетинга вы можете сужать демонстрацию рекламы до пары кварталов, улиц или даже домов. Инструмент особенно полезен бизнесам, ориентированным на сферу услуг: кафе, магазинам, заправкам, банкам. Продовольственный магазин может рассказать о скидках жителям района, а кафе привлечь работников бизнес-центра на ланчи.
Как использовать
гиперлокальный таргетинг
гиперлокальный таргетинг
Предположим, вы продаете билеты на концерт. Для показа рекламы вы можете выбрать все рок-заведения в городе. Ее будут видеть их посетители — заинтересованные пользователи.
Если продаете автозапчасти, покажите рекламу на СТО, авторынках, стоянках. Ее увидит только целевая аудитория — автомобилисты.
Такой подход помогает повысить конверсию и сохранить бюджет: вы показываете рекламу не всем подряд, а только определенным пользователям.
Если продаете автозапчасти, покажите рекламу на СТО, авторынках, стоянках. Ее увидит только целевая аудитория — автомобилисты.
Такой подход помогает повысить конверсию и сохранить бюджет: вы показываете рекламу не всем подряд, а только определенным пользователям.
Выбрать точные места для показа рекламы
1
Реклама будет транслироваться только пользователям, которые находятся рядом.
Инструмент полезен любым локальным бизнесам — тем, кто работает в определенном районе и нацелен на его жителей. Например, кафе, барам, цветочным салонам, магазинам продуктов или хозтоваров.
Представьте ситуацию: человек хочет пообедать, заходит в соцсети и видит рекламу вашего ресторана с фотографиями блюд и ценами.
При этом ваше заведение — в шаговой доступности. Такая настройка поможет простимулировать обращения пользователей, готовых перекусить здесь и сейчас. Размещайте наборы бизнес-ланчей, акции и скидки и все то, что может разбудить аппетит.
Инструмент полезен любым локальным бизнесам — тем, кто работает в определенном районе и нацелен на его жителей. Например, кафе, барам, цветочным салонам, магазинам продуктов или хозтоваров.
Представьте ситуацию: человек хочет пообедать, заходит в соцсети и видит рекламу вашего ресторана с фотографиями блюд и ценами.
При этом ваше заведение — в шаговой доступности. Такая настройка поможет простимулировать обращения пользователей, готовых перекусить здесь и сейчас. Размещайте наборы бизнес-ланчей, акции и скидки и все то, что может разбудить аппетит.
Настроить радиус по расстоянию
2
При настройке рекламы укажите место или район, в которых есть большое количество вашей «нецелевой» аудитории.
К примеру, у вас — сеть салонов красоты. Есть филиалы по всему городу, кроме 2 районов. Вы можете исключить их при запуске рекламы и не показывать предложения тем, кто вряд ли к вам придет.
К примеру, у вас — сеть салонов красоты. Есть филиалы по всему городу, кроме 2 районов. Вы можете исключить их при запуске рекламы и не показывать предложения тем, кто вряд ли к вам придет.
Исключить места, где нет вашей целевой аудитории
3
Как настроить гиперлокальный таргетинг в разных рекламных системах
ВКонтакте
Facebook Ads
myTarget
Яндекс.Директ
Google Ads
1. В рекламном кабинете нажмите «Создать объявление» и выберите необходимый формат рекламной записи.
К примеру, если вы запускаете рекламу в первый раз и хотите продвинуть свой сайт, то лучше выбрать «Запись с кнопкой» или «Реклама сайта», чтобы увеличить посещаемость и количество конверсий с него.
При настройке объявления вместо «Города и регионы» отметьте «Выбрать на карте».
При настройке объявления вместо «Города и регионы» отметьте «Выбрать на карте».
2. В «Тип мест» настройте тип и время местонахождения пользователя.
Можно указать радиус нахождения от 500 м до 40 км.
3. С помощью кнопки «Добавить несколько мест» укажите дополнительные места с целевой аудиторией.
К сожалению, во «ВКонтакте» нельзя настроить исключения аудитории по географическому признаку.
К сожалению, во «ВКонтакте» нельзя настроить исключения аудитории по географическому признаку.
1. Создайте рекламную кампанию, в настройках группы объявлений найдите пункт «Местоположение».
2. Нажмите на первый селектор, чтобы выбрать тип и время местонахождения пользователя.
Радиус точки можно выбрать от 1 до 80 км.
Можно добавить несколько мест размещений, как во «ВКонтакте».
В Facebook Ads можно исключить места с нецелевой аудиторией. Для этого нажмите на стрелочку справа. Чтобы она появилась, наведите туда курсор и выберите «Исключить место».
В Facebook Ads можно исключить места с нецелевой аудиторией. Для этого нажмите на стрелочку справа. Чтобы она появилась, наведите туда курсор и выберите «Исключить место».
Система «Майтаргет» позволяет запускать рекламу в Одноклассниках, сервисах «Mail.ru», собственной рекламной сети.
1. Зайдите в настройки группы объявлений. Выберите пункт «География», отметку «Выбрать на карте».
1. Зайдите в настройки группы объявлений. Выберите пункт «География», отметку «Выбрать на карте».
2. Чтобы отметить точку, нажмите на пин сверху карты и выберите интересующее вас местоположение с радиусом от 500 м до 10 км. Точек можно выбрать сколько угодно.
Настройки типа и времени местонахождения пользователей находятся рядом.
Настройки типа и времени местонахождения пользователей находятся рядом.
Как исключить аудиторию:
- Перейдите в пункт «Аудитории» в верхнем меню системы и выберите в левом меню «Локальный таргетинг».
- Создайте точки, как в пункте 2 предыдущей инструкции с настройкой. Но эти точки будут с местами, где много вашей самой нецелевой аудитории.
- Переходим в первый пункт левого меню «Список сегментов».
4. Нажмите «Добавить аудиторные сегменты».
5. Выберите созданные сегменты из списка «Локальный таргетинг» и нажмите «Добавить сегмент».
6. В селекторе выберите «Отрицание условий», назовите сегмент и нажмите «Создать сегмент».
7. Перейдите в настройки объявлений, найдите пункт «Сегменты» и выберите только что созданный сегмент.
Готово. Вы исключили не вашу аудиторию.
В Яндекс.Директе гиперлокальный таргетинг можно использовать в Рекламной сети Яндекса — на сайтах, в мобильных и Smart TV приложениях. Еще для корректировки ставок — повышения или понижения цены за клик в зависимости от местоположения пользователя.
Например, для тех, кто находится рядом с вашим магазином, можно сделать корректировку ставок 100%. Ваши объявления будут для них на более высоких позициях.
Чтобы сделать гиперлокальный сегмент нам понадобится сервис Яндекс.Аудитории. О нем мы рассказывали в статье про таргетинг по списку клиентов.
1. Нажмите «Создать сегмент» и выберите пункт «Геолокация».
Например, для тех, кто находится рядом с вашим магазином, можно сделать корректировку ставок 100%. Ваши объявления будут для них на более высоких позициях.
Чтобы сделать гиперлокальный сегмент нам понадобится сервис Яндекс.Аудитории. О нем мы рассказывали в статье про таргетинг по списку клиентов.
1. Нажмите «Создать сегмент» и выберите пункт «Геолокация».
2. На выбор даются «Окружности», которые удобны для сбора аудитории вокруг определенного места, и «Полигоны» — подходят для сбора в пределах здания.
На примере «Полигонов» покажем, как отобрать аудиторию в торговом центре:
- называем сегмент;
- определяем с помощью точек территорию нужного торгового центра;
- выбираем «Регулярно посещает»;
- нажимаем «Создать сегмент».
3. Последний шаг — в настройках рекламных систем выберите этот сегмент в качестве таргетинга.
1. В настройках группы объявлений найдите пункт «Местоположения».
2. Выберите «Указать другое местоположение» и нажмите «Расширенный поиск».
3. Нажмите «Радиус», пропишите необходимое расстояние (от 1 до 500 км) и выберите точку на карте.
После обязательно нажмите «Целевое значение».
3. Нажмите «Радиус», пропишите необходимое расстояние (от 1 до 500 км) и выберите точку на карте.
После обязательно нажмите «Целевое значение».
4. Нажмите «Сохранить».
Готово. Рекламу видят только те, кто находится в радиусе выбранной точки.
Готово. Рекламу видят только те, кто находится в радиусе выбранной точки.
Гиперлокальный таргетинг в 2ГИС
2ГИС тоже использует технологию гиперлокального таргетинга. При поиске услуги в мобильной версии вы можете нажать фильтр «Рядом», а в онлайн-версии — «На карте». Таким образом, отобразятся фирмы, которые находятся ближе всего к пользователю. При этом радиус поиска может быть очень маленьким: возможно найти нужную фирму не только в своем районе, но и в доме или офисном здании.
Чтобы пользователи, которые находятся рядом, могли найти вашу компанию по таким фильтрам, достаточно разместить ее в справочнике. А то, как привлечь еще больше аудитории из справочника, можно узнать у вашего менеджера или оставив заявку.
Чтобы пользователи, которые находятся рядом, могли найти вашу компанию по таким фильтрам, достаточно разместить ее в справочнике. А то, как привлечь еще больше аудитории из справочника, можно узнать у вашего менеджера или оставив заявку.
Теперь вы знаете о плюсах гиперлокального таргетинга и сможете настроить показ рекламы определенной аудитории в соцсетях, рекламных сетях Яндекса и Гугла. Это поможет не только привлечь людей из нужных вам мест и районов, но и сократить рекламный бюджет: не тратить деньги на тех, кто далеко и с высокой вероятностью не поедет к вам. Самое важное — правильно обозначить свою аудиторию.
Материал подготовили: копирайтер Ангелина Стрельцова, дизайнер Ольга Дурнецова.
Понравилась статья?
Поделиться новостью:
* Обязательно для заполнения
