Error get alias
Error get alias
Как сделать лендинг, который будет приводить клиентов
Лендинг — одностраничный сайт, который рассказывает
о преимуществах товаров или услуг. Он побуждает совершить покупку и позволяет собирать заявки от потенциальных клиентов. Такой сайт подойдет любому бизнесу — салону красоты
или магазину сантехники, частному репетитору или поставщику угля.
Заказать лендинг можно у маркетингового агентства
или фрилансера — найти исполнителя несложно. Трудности могут возникнуть при оценке работы: непонятно, будет ли сайт приводить клиентов. В статье расскажем, на что обратить внимание в готовом лендинге или на этапе разработки. Покажем на примерах, какие элементы повышают эффективность, а какие — отпугивают посетителей.
о преимуществах товаров или услуг. Он побуждает совершить покупку и позволяет собирать заявки от потенциальных клиентов. Такой сайт подойдет любому бизнесу — салону красоты
или магазину сантехники, частному репетитору или поставщику угля.
Заказать лендинг можно у маркетингового агентства
или фрилансера — найти исполнителя несложно. Трудности могут возникнуть при оценке работы: непонятно, будет ли сайт приводить клиентов. В статье расскажем, на что обратить внимание в готовом лендинге или на этапе разработки. Покажем на примерах, какие элементы повышают эффективность, а какие — отпугивают посетителей.
Какой заголовок зацепит клиента
Заголовочный блок — первое, что видит посетитель сайта. Он должен заинтересовать и побудить читать дальше. Поэтому следует сразу объяснить, что продает компания и какую пользу от этого получит клиент.
Блок может состоять из разных элементов. Предлагаем самый распространенный вариант — заголовок, подзаголовок и фоновую картинку.
Блок может состоять из разных элементов. Предлагаем самый распространенный вариант — заголовок, подзаголовок и фоновую картинку.
1
Заголовок должен объяснить, что продает сайт и почему это выгодно посетителю. Укажите конкретную услугу или товар и акцию, отличие
от конкурентов или пользу от услуги.
от конкурентов или пользу от услуги.
Да
В заголовке названы конкретные ситуации,
в которых компания придет на помощь. Высокий процент выигранных дел подтолкнет сделать выбор в пользу этой фирмы
в которых компания придет на помощь. Высокий процент выигранных дел подтолкнет сделать выбор в пользу этой фирмы
Да
В заголовке — конкретные услуги.
В подзаголовке указаны преимущества, которые могут заинтересовать клиента
В подзаголовке указаны преимущества, которые могут заинтересовать клиента
Нет
Из заголовка не понятно, какие услуги предлагает лендинг. Не ясно, что такое «душевный разговор», какую проблему клиента он решит
2
Заголовок и подзаголовок должны быть краткими, чтобы посетителю
не пришлось вчитываться. Хорошо, если заголовок вместе с подзаголовком не длиннее 9 слов.
не пришлось вчитываться. Хорошо, если заголовок вместе с подзаголовком не длиннее 9 слов.
Нет
В этом заголовке слишком много текста, поэтому из него не сразу понятна выгода
Да
Примерно тот же смысл: какая услуга, для кого и с каким преимуществом. Но в этом случае занимает гораздо меньше места.
Информацию о том, что входит в ремонт, можно расположить в других частях лендинга — например, в описании процесса работы или услуг
Информацию о том, что входит в ремонт, можно расположить в других частях лендинга — например, в описании процесса работы или услуг
3
Не используйте игру слов, абстрактные и избитые фразы. Они затрудняют понимание, и читатель с большей вероятностью закроет лендинг.
Нет
Из фразы «срочная помощь» непонятно,
в какие сроки клиенту помогут. Лучше написать конкретнее — например, «помощь в день обращения»
в какие сроки клиенту помогут. Лучше написать конкретнее — например, «помощь в день обращения»
Да
Есть конкретный срок, читатель понимает, когда будет результат услуги
4
Для обложки подойдет тематическая картинка, фотография продукта
или услуги. Текст расположите на однородном фоне без мелких деталей, иначе он сольется с изображением и затруднит чтение.
или услуги. Текст расположите на однородном фоне без мелких деталей, иначе он сольется с изображением и затруднит чтение.
Нет
Из-за мелких деталей на картинке текст сливается с фоном и плохо читается
Да
Обложка демонстрирует суть услуг,
не спорит с текстом
не спорит с текстом
5
В заголовочном блоке разместите форму обратной связи и кнопку
с призывом к действию. Если предложение в заголовке заинтересует читателя — он сможет сразу оформить заказ, а не тратить время на поиски кнопки.
Формулировать призыв следует в начальной форме глагола: такие слова побуждают пользователя сделать следующий шаг. Кнопка-действие должна быть связана по смыслу с заголовком и подзаголовком.
Если в заголовке пишете о пластиковых окнах — в кнопке предложите записаться на замеры
с призывом к действию. Если предложение в заголовке заинтересует читателя — он сможет сразу оформить заказ, а не тратить время на поиски кнопки.
Формулировать призыв следует в начальной форме глагола: такие слова побуждают пользователя сделать следующий шаг. Кнопка-действие должна быть связана по смыслу с заголовком и подзаголовком.
Если в заголовке пишете о пластиковых окнах — в кнопке предложите записаться на замеры
Как описать преимущества компании
1
Отбирайте полезные и ценные для целевой аудитории факты. Не нужно указывать информацию, которую поймут только конкуренты или коллеги.
Клиенты автомастерской могут не понять, в чем польза соответствия компании стандартам, все ли нужные есть. Лучше объяснить, какой к каким услугам относится
Клиенты автомастерской могут не понять, в чем польза соответствия компании стандартам, все ли нужные есть. Лучше объяснить, какой к каким услугам относится
2
Избегайте обобщенных формулировок и клише, содержание которых неочевидно для посетителей сайта. Если все-таки используете их — обязательно объясните суть и пользу.
Нет
Из перечисленных фактов не понятна польза для клиента — лучше сократить количество пунктов и описать каждый
Да
Если написать просто «сертифицированные мастера» — будет неясно,
о каких сертификатах идет речь и почему это важно. В данном случае понятны содержание и польза факта
о каких сертификатах идет речь и почему это важно. В данном случае понятны содержание и польза факта
Как описать услуги и товары
1
Укажите, что входит в услугу и какой результат получит клиент. Приведите актуальные для аудитории ситуации, в которых услуга будет полезна.
Из описания понятно, каких результатов помогут добиться курсы английского языка
Из описания понятно, каких результатов помогут добиться курсы английского языка
2
Сложные технические описания затрудняют восприятие и могут не донести пользу от услуги или товара. Указывайте характеристики товара
и раскрывайте их плюсы для покупателя. Опишите реалистичные сценарии, в которых эти характеристики оказываются важны.
Из описания понятно, чем технические характеристики полезны
для покупателя
и раскрывайте их плюсы для покупателя. Опишите реалистичные сценарии, в которых эти характеристики оказываются важны.
Из описания понятно, чем технические характеристики полезны
для покупателя
3
Некоторые товары не нуждаются в подробном описании — достаточно названия, фотографии и основных характеристик.
Для готовых блюд достаточно указать состав, а для одежды — материал
Для готовых блюд достаточно указать состав, а для одежды — материал
4
Добавьте кнопку с призывом записаться или заказать к каждой карточке услуги или товара. Это облегчит связь, если клиента заинтересует предложение.
Кнопки соотносятся с услугой
Кнопки соотносятся с услугой
Как пользователь оформит заказ
Форма обратной связи подталкивает посетителя сайта совершить целевое действие. В ней должны присутствовать:
Поле для контактных данных — имени, номера телефона или адреса электронной почты. Вы сможете связаться с клиентом, чтобы подтвердить заказ, рассказать
об акциях
об акциях
Выгода, польза для клиента — скидка
или подарок, скорость доставки. Станет дополнительным стимулом обратиться
в компанию
или подарок, скорость доставки. Станет дополнительным стимулом обратиться
в компанию
Кнопка с призывом к действию
Как оформить блок
обратной связи
обратной связи
1
Надпись на кнопке должна быть связана с предшествующим ей текстом.
В заголовке речь идет о бесплатном выезде на замер,
а в кнопке — о получении бесплатной сметы. Читатель может запутаться
В заголовке речь идет о бесплатном выезде на замер,
а в кнопке — о получении бесплатной сметы. Читатель может запутаться
2
Сформулируйте надпись на кнопке понятно, чтобы клиент не сомневался, что произойдет при нажатии.
Из надписи на кнопке понятно, что после нажатия к клиенту приедет прораб
Из надписи на кнопке понятно, что после нажатия к клиенту приедет прораб
Какие еще полезные разделы можно добавить
1
Отзывы клиентов. Реальные отзывы с жизненными сценариями, плюсами
и минусами помогут принять решение. Чтобы не возникло сомнений
в подлинности — вставьте скриншот отзыва или видео. Не следует сопровождать отзывы стоковыми фотографиями: таким читатели
не доверяют.
Видеотзывы на пластиковые окна
и минусами помогут принять решение. Чтобы не возникло сомнений
в подлинности — вставьте скриншот отзыва или видео. Не следует сопровождать отзывы стоковыми фотографиями: таким читатели
не доверяют.
Видеотзывы на пластиковые окна
2
Ответы на распространенные вопросы. Помогут снять страхи
или возражения, чтобы клиент не сомневался в выборе.
Лендинг продвигает бьюти-путешествие. У потенциальных клиентов может появиться много вопросов и опасений — ответы на самые распространенные вынесены в отдельный блок
или возражения, чтобы клиент не сомневался в выборе.
Лендинг продвигает бьюти-путешествие. У потенциальных клиентов может появиться много вопросов и опасений — ответы на самые распространенные вынесены в отдельный блок
3
Информацию об авторе, спикере. Если работаете с известной персоной — расскажите об этом. Громкое имя станет гарантией качества и приведет клиентов.
Максим Ильяхов — известный копирайтерам и редакторам автор.
Его участие в обучающем курсе привлечет аудиторию
Максим Ильяхов — известный копирайтерам и редакторам автор.
Его участие в обучающем курсе привлечет аудиторию
4
Форму оплаты с привязкой к Яндекс-деньги, Paypal или другому платежному сервису. Клиент сможет сразу оплатить заказ, а не ждать звонка
или письма от менеджера.
или письма от менеджера.
Где заказать лендинг
Закажите лендинг в 2ГИС — сделаем за 2 дня. Сайт разместим на платформе,
где вы сможете без дизайнера и программиста менять описание товаров, фотографии, контакты или цены.
В 2ГИС работают копирайтеры и дизайнеры с опытом от 3 лет. Они разработали тексты и оформление для рекламы сотен компаний и знают, как лучше рассказать о ваших товарах и услугах.
Предлагаем три тарифа от 7000 рублей — презентация услуг, мини-магазин
и индивидуальный проект. Переходите по ссылке, чтобы посмотреть наши лендинги, выбрать тариф и оставить заявку на подробную консультацию.
где вы сможете без дизайнера и программиста менять описание товаров, фотографии, контакты или цены.
В 2ГИС работают копирайтеры и дизайнеры с опытом от 3 лет. Они разработали тексты и оформление для рекламы сотен компаний и знают, как лучше рассказать о ваших товарах и услугах.
Предлагаем три тарифа от 7000 рублей — презентация услуг, мини-магазин
и индивидуальный проект. Переходите по ссылке, чтобы посмотреть наши лендинги, выбрать тариф и оставить заявку на подробную консультацию.
Материал подготовили: копирайтер Мария Асланиди , дизайнер Ольга Гладченко.
Понравилась статья?
Поделиться новостью:
* Обязательно для заполнения
