При создании логотипа важно продумать не только его идею, но и другие детали. Например, как он будет выглядеть на мелких носителях, сохранятся ли цвета при печати, какие форматы нужны для работы. В статье расскажем, на что конкретно обратить внимание и как сделать универсальный логотип — как для экранов, так и для любой печатной продукции.

В процессе создания логотипа в идеале дизайнер разрабатывает различные варианты размещения: на визитках, футболках, кружках, вывесках. Так происходит не всегда, иногда предлагают один общий вариант, но это не совсем правильно. Только несколько вариантов позволят точно понять, как лого будет выглядеть: подходит ли цвет, все ли детали видны. Поэтому вы можете попросить дизайнера подготовить варианты на разных носителях.

Когда логотип будет готов, дизайнер отправит вам файл для просмотра. Он нужен, чтобы оценить лого, но для печати и использования в соцсетях/на сайте не подходит. Для этого нужны исходники — можно менять размер, и качество останется высоким.

Это позволит в будущем без проблем использовать логотип в любых целях. Например, если вы захотели напечатать лого на футболках, но у вас нет форматов .cdr, .ai, .eps, то типография ваш заказ не выполнит, так как нет нужных исходников.

Форматы .cdr, .ai, .eps без специального ПО не откроются на вашем компьютере, это нормально. В типографиях это ПО есть.

Цвет помогает воспринять продукт, повысить узнаваемость бренда.
Простой пример — 4 квадрата внизу:

Сами по себе они ничего не значат. А теперь представьте, что эти квадраты — крупные российские мобильные операторы. В голове автоматически появляется ассоциативный ряд: цвет = бренд. Это и называется узнаваемостью:

Допустим, вы выбрали для своего бренда яркий контрастный цвет с переходами.

На экране компьютера или смартфона выглядит отлично. Вы решаете напечатать в типографии визитки, но результат не оправдывает ожиданий: цвета другие, переходы не слишком заметные.

Чтобы избежать такой проблемы, можно сделать цветопробу — пробный вариант печати для согласования цвета — и выбрать подходящий. Но делать это каждый раз долго и затратно. Поэтому лучше учитывать, что на мониторе и печатной продукции цвета будут выглядеть по-разному.

Для разных технологий нужны разные системы цветопередач. Основные — RGB и CMYK.

RGB — для электронных устройств. Широкий диапазон оттенков.

CMYK — для полноцветной печати. Цвета в CMYK в отличие от RGB не содержат ярких оттенков из-за меньшего цветового охвата.

Напечатать яркий кислотный оттенок на физическом носителе, скорее всего, не получится — за исключением отдельных технологий. Еще на восприятие цвета будет влиять качество носителя, материал и способ нанесения. Тогда как цвет с экрана монитора всегда будет одинаковым.

Поэтому на стадии подготовки логотипа нужно продумать взаимозаменяемость цветов в системах цветопередач. Опытные дизайнеры так и делают: готовят исходники и в RGB, и в CMYK, чтобы при печати в разных типографиях результат был максимально одинаков.

На некоторых мелких носителях разместить логотип полностью со всеми деталями не получится.

Например, в 2ГИС есть рекламная позиция «Логотип на дашборде»: она небольшая, поэтому логотипы часто приходится упрощать, чтобы не было мелких деталей.

В подобных случаях подрядчик может самостоятельно упростить ваш логотип. Но не факт, что такой вариант вам понравится. Лучше заранее подумайте о том, как будет выглядеть логотип на мелких носителях, как его можно упростить.

У логотипа есть полная версия — для печати и сайтов, мобильная — для просмотра с устройств с более низким разрешением. И максимально упрощенная для фавикона — картинки в шторке браузера.

Такие варианты были продуманы заранее, на стадии создания бренда. Поэтому теперь в зависимости от носителя можно выбирать наиболее подходящий.

Когда логотип готов, важно описать все его особенности в одном документе: шрифты, цвета, размер и другие моменты. Это позволит не тратить время на объяснение подрядчикам, как правильно работать с вашим логотипом, а просто выслать документ — есть 3 варианта.

Логобук. В нем описываются только основные моменты: размер, соотношение элементов, цветовая гамма.

Гайдбук (он же гайдлайн). В нем описан в целом фирменный стиль: правила нанесения логотипа, шрифты, рекомендации по размещению, распространенные ошибки и т.п.

Брендбук. Это подробное описание не только технических моментов, но и всего бренда: его идеи, сути, миссии, философии, цели.

Чаще всего путают понятия брендбук и гайдбук. Разница между ними простая: брендбук более масштабный, в нем описано все о бренде — от цвета до правил общения с клиентами, гайдбук — только про фирменный стиль.

Не всем компаниям нужно делать подробное руководство. Например, небольшому цветочному магазину нет смысла заказывать брендбук, достаточно короткой инструкции. Но если ваш бизнес крупный и имеет свою концепцию, стоит отразить ее в брендбуке. Крупные компании часто готовят и брендбук, и гайдбук, чтобы было легче отправлять подрядчикам правила работы.