Каждая метка состоит из двух частей — значения и переменной, объединенных символом «=». От основного адреса страницы сайта метки отделяют вопросительным знаком (?). Между параметрами проставляют амперсанд (&).

Значение метки позволяет сгруппировать информацию в системе
веб-статистики. Так проще не запутаться, особенно если параметров много. Например, utm_source — источник трафика, utm_campaign — название рекламной кампании.

Данные по одной метке в отчетах отображаются в отдельной колонке.

Переменная — информация для конкретной метки по конкретному переходу. Например, yandex_direct, google_adwords.

Обращайте внимание на регистр переменных (строчные или заглавные буквы). Если написать у одной ссылки utm_campaign=akciya, а у другой utm_campaign=Akciya, система аналитики считает их как две разные рекламные кампании.

· utm_source — название рекламной площадки.
Метка нужна, чтобы отследить откуда поступают клики. Например, google, yandex, 2gis, vk, facebook.

· utm_medium — вид рекламы.
Используют, чтобы определить тип рекламной кампании. Здесь рекомендуем применять устойчивые значения, например, cpc (cost per click) — контекстная реклама, display — баннерная реклама с оплатой за показы, social_cpc — реклама в соцсетях с оплатой за клик.

· utm_campaign — название акции или предложения.
Метка позволяет отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике. Параметр можно задать произвольно. Пишется на английском. Можно транслитерацией, например, akciya_na_basseyn_leto.

· utm_term — ключевое слово, с которого стартовал показ объявления.
Позволяет выявить ключевые фразы, переходы по которым не приводят
к желаемому действию. Выглядит примерно так: utm_term=klychevaya_fraza

· utm_content — дополнительная информация, которую можно отслеживать,
если совпадают другие параметры. Например, если в одной рассылке два целевых действия, utm_content позволит определить, какое эффективнее. Главное — задать нужные названия. Например, utm_content=zakazat или utm_content=kupit. Удобнее всего использовать ключевые характеристики объявления — подкатегория товара или услуги,
тип объявления и так далее.

В переменные UTM-меток можно подставить данные двух типов:

статические — известные показатели. Подставляются сразу, например, источник трафика (utm_source) и название рекламной кампании (utm_campaign);

динамические — дополнительная информация, которая подставляется в метку
в момент показа объявления. Параметры могут менять значения. Например, если использовать метку utm_term={keyword}, Яндекс.Директ автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ.

Прописывать UTM-метки вручную трудоемко и затратно по времени.
Если совершите ошибку или банальную опечатку, можете потерять статистику
и не увидеть переходы.

Проще и надежнее составлять UTM-метки с помощью онлайн-конструкторов. Это веб-форма, в которой указывают ссылку на лендинг, выбирают нужные параметры и генерируют готовый URL (адрес страницы).

Один из самых популярных сервисов, расставляющих UTM-метки, — бесплатный инструмент от Tilda https://tilda.cc/ru/utm/. Пользователю достаточно заполнить поля генератора параметрами для отслеживания, и система автоматически сформирует ссылку.

Пример
Предположим, что у нас есть целевая страница, размещенная по адресу http://2gis.expert/. Теперь задача — отследить точное количество переходов и эффективность размещения через рекламную систему Яндекс.Директ.

Мы вносим следующие значения в конструкторе UTM:

Статистику удобно отслеживать в системе аналитики, которой пользуетесь.

Яндекс.Метрика

В Метрике есть отдельный раздел, где можно найти сгруппированную статистику по UTM-меткам.

С Analytics сложнее, так как метки не сохраняются в отдельном разделе.
Данные о переходах рассортировываются по отчетам. В первую очередь,
они заметны в отчетах по источникам трафика — в разделах «Источники/Канал» и «Кампании».

Как вы видите, UTM-метки — очень полезный инструмент аналитики.
Помогают отследить результат рекламной кампании, проанализировать статистику и грамотнее распределить бюджет — чтобы в итоге получить максимальный эффект от интернет-рекламы.

И если вы до сих пор не сняли пробу, рекомендуем поскорее приступить
к тест-драйву.

Все получится, если соблюдать ряд правил:
· заполняйте обязательные параметры;
· используйте латиницу, на кириллице данные искажаются;
· избегайте заглавных букв (2GIS и 2gis — разные значения);
· корректно вписывайте знаки «?»; «=»; «#»; «&» — избегайте пробелов, используйте нижнее подчеркивание и дефис.